“我們不僅要讓專業(yè)的用戶能夠深入了解，也要讓普通的社會(huì)觀眾增強(qiáng)興趣，要讓冷冰冰的機(jī)器通過(guò)體驗(yàn)的方式更貼近觀眾，更要通過(guò)品牌情感體驗(yàn)溫暖人心！”在2014年全國(guó)農(nóng)機(jī)春季展會(huì)的雷沃展臺(tái)前，雷沃農(nóng)業(yè)裝備營(yíng)銷公司營(yíng)銷傳播部部長(zhǎng)劉勇語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)道。

　　“體驗(yàn)式”營(yíng)銷模式  讓溝通更貼近用戶

　　3月27日，全國(guó)農(nóng)機(jī)春季展會(huì)在鄭州展覽中心隆重召開。伴隨著震撼的音樂(lè)聲，我走進(jìn)了福田雷沃重工的展臺(tái)，只見(jiàn)展臺(tái)前矗立著高大的紅色“變形金剛”十分惹眼，而展臺(tái)的舞臺(tái)中央正在舉行觀眾互動(dòng)活動(dòng)，據(jù)主持人介紹，這個(gè)活動(dòng)叫“關(guān)注雷沃，參與有禮”，類似于我們常見(jiàn)的“圖片找不同”、“機(jī)器拼圖”等多個(gè)小游戲，在場(chǎng)的觀眾都積極地參與到活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分熱烈。

雷沃展臺(tái)前的互動(dòng)活動(dòng) 吸引眾多的觀眾參與

　 　而在我意料之外的是，雷沃農(nóng)業(yè)裝備營(yíng)銷傳播部的部長(zhǎng)劉勇，當(dāng)時(shí)正在臺(tái)上導(dǎo)演和組織這個(gè)觀眾互動(dòng)活動(dòng)。據(jù)劉勇表示，“雷沃參加本次展會(huì)，主要是為了展示雷 沃的品牌形象，增強(qiáng)與觀眾情感體驗(yàn)和深度溝通，機(jī)器原本是冷冰冰的，但我們要通過(guò)體驗(yàn)設(shè)計(jì)讓他賦予生命力，要讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾自然的參與到互動(dòng)活動(dòng)中，留住廣大 客戶！”

　　其實(shí)，這就是福田雷沃重工的“體驗(yàn)式營(yíng)銷”的一個(gè)方面。近年來(lái)，雷沃一直都在倡導(dǎo)這樣的營(yíng)銷方式，為了讓雷沃的品牌和產(chǎn)品深入人心，他們積極把用戶“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，親身體驗(yàn)雷沃的品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，而且，取得了明顯效果。

雷沃拖拉機(jī)產(chǎn)品展示區(qū)

　　據(jù)了解，3月28日，在鄭州展會(huì)上同時(shí)舉行了雷沃杯2014“機(jī)收達(dá)人”評(píng)選活動(dòng)的啟動(dòng)儀式，其**大特點(diǎn)就在于加強(qiáng)了用戶對(duì)雷沃品牌及產(chǎn)品高效可靠、幫助用戶創(chuàng)富優(yōu)勢(shì)的體驗(yàn)，讓用戶在真正的作業(yè)過(guò)程中感受雷沃產(chǎn)品的優(yōu)異性能，**終促進(jìn)雷沃產(chǎn)品的銷售。

　　產(chǎn)品更成熟  彰顯國(guó)際化企業(yè)風(fēng)范

　　劉勇表示，福田雷沃重工致力于為用戶打造全系列的農(nóng)業(yè)機(jī)械化生產(chǎn)解決方案，因此，這次展會(huì)上雷沃推出了全套的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品包括小麥?zhǔn)崭顧C(jī)，玉米機(jī)，拖拉機(jī)、水稻機(jī)以及農(nóng)機(jī)具業(yè)務(wù)，彰顯出國(guó)際化企業(yè)的實(shí)力和風(fēng)范。事實(shí)上，目前雷沃的農(nóng)機(jī)具業(yè)務(wù)已含蓋液壓翻轉(zhuǎn)犁、方捆機(jī)及旋耕機(jī)等先進(jìn)農(nóng)機(jī)具設(shè)備。3月份，雷沃1LF7-4液壓翻轉(zhuǎn)犁在“第六屆全國(guó)農(nóng)機(jī)用戶滿意品牌”評(píng)選活動(dòng)中，還榮獲了全國(guó)農(nóng)機(jī)用戶滿意品牌。

雷沃谷神產(chǎn)品展示區(qū)

　　近年來(lái)，福田雷沃重工先后推出了大喂入量收割機(jī)雷沃谷神GN70、無(wú)人駕駛拖拉機(jī)等一大批具有國(guó)際先進(jìn)水平的高端農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)品，為實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)領(lǐng)先企業(yè)在全球中端市場(chǎng)突破奠定了基礎(chǔ)。

　　如今，福田雷沃重工在“內(nèi)涵增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、全球化”經(jīng)營(yíng)方針的指導(dǎo)下，積極搭建基于未來(lái)國(guó)際化發(fā)展的業(yè)務(wù)管理和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在歐洲、日本、天津、山東建立全球研發(fā)體系，福田雷沃重工的產(chǎn)品正在快速地走向國(guó)際市場(chǎng)。

雷沃的品牌形象標(biāo)志——“變形金剛”

　 　未來(lái)，福田雷沃重工將繼續(xù)加大自主研發(fā)的資金投入，加快完善技術(shù)開發(fā)體系，公司將在整機(jī)業(yè)務(wù)全面領(lǐng)先基礎(chǔ)上，力求通過(guò)橫向拓展，為用戶提供從農(nóng)機(jī)到農(nóng)機(jī) 具的全套機(jī)械化農(nóng)田作業(yè)方案。關(guān)注世界前沿技術(shù)，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)的發(fā)展潮流，力爭(zhēng)在2015年到2020年，把福田雷沃重工打造成世界級(jí)主流機(jī)械裝備制 造企業(yè)！

　　更多公司信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：福田雷沃國(guó)際重工股份有限公司